近期，网易家居全国总编辑胡艳力参加以“连纹无界 安全护航“为主题的箭牌瓷砖2020新品发布会，现场分享了《家居业增长新路径及发展趋势》的主题演讲，现场实录如下：

 

整个产业泛家居行业处于阵痛之中，主要表现在以下三点：

 

第一，疫情加速洗牌，行业分化越来越严重。

 

第二，整体行业增速放缓，利润率也在下降。

 

第三，竞争进入了深水区，大量企业将退出市场。

 

为什么日子越来越难过了？为什么钱越来越难赚了？不同的行业有不同的原因，不同的企业也有各自的问题，总结下来有四个关键性因素：

 

第一，地产结构性变化。

 

1)2018年经济持续下行，甚至有专家预测迎来新的下行周期，房地产预警寒冬期，整个增速有所下降，波及家居产业。

 

2）在全装修政策的推动下，精装比例市场占比35%以上，并保持持续性的增长趋势，近三年以来有数据显示精装每年同比增速在30%以上；一线城市已经进入存量房时代，老房的比例已经超新房，整体来看，老房装修比例40%以上，未来也会保持稳步的增长；毛坯房，这个曾经驱动家居产业快速发展的核心要素，由于精装市场的挤压占比在迅速下降，目前占比20%左右，相信未来还会持续下降，这个就是很多企业在零售市场严重萎缩的核心原因，也是现在很多企业没办法及时调整结构布局的情况下遇到增长瓶颈的核心原因。

 

3）城镇化还有很大空间，未来10年有1.85亿人进城，2800个县城会释放很大的装修需求。

 

在这个地产结构发生巨大变革的情况下，企业需要时间来调整应对，阵痛可以预见。

 

第二，消费者的迭代。

 

1）行业产品供大于求，市场结构性饱和，主导权早已由卖方变为买方，狼多肉少，消费者的话语权崛起。同时，因为渠道过多信息爆炸，消费者注意力被强制性碎片化。

 

2）年轻人迅速成为行业消费的主流，00后、90后结婚生子装修需求凸现，他们的审美发生很大的提升和分化，更倾向于个性化、品质化、设计感，甚至懒人化，希望一站式解决等这种特点。